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互聯網新時代 木門企業該如何宣傳品牌價值

時間:2014-08-05  點擊:911  來源:迦南門業公司官網

   在迎面而來的互聯網時代,木門品牌的傳播模式正處于一場前所未有的革命改革中。最主要的原因就是,在于消費者生活的需求變化。
  例如:來自于消費者隨時隨地可以享用的移動互聯網,注意力被分散,移動終端鏈接其他終端的需求加強。還有,消費者快速穿梭于各個場所和空間,生活半徑逐步擴大和分散,單一媒體已經很難覆蓋木門企業、商家想要的消費者。而且,在信息爆炸的時代,消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的,消費者在分散的媒體接觸中,在不斷吸收廣告和營銷的信息,因此,很多消費行為會由于特定的木門品牌設定的廣告、體驗或者互動的場景而觸發。同時,在各個消費者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺還是消費終端,都在產生大量的消費行為數據,這些數據,成為木門企業了解消費者更加精準的工具。
  重新思考和建立木門品牌傳播的新模式
  木門品牌在媒體眾多、消費者被高度分散的時代,應該如何做,才能讓消費者對你印象深刻,并且不斷累積品牌資產?如何通過廣告和營銷引發消費行動?
  (一)制造內容和話題,植入消費者場景的廣告爆破
  一般來說,消費者排斥或屏蔽廣告,根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題,還干擾了消費者的生活場景。例如,消費者在網頁上瀏覽自己感興趣的內容的時候,突然彈出來一個廣告,消費者下意識的想法是先關掉再說。
  木門品牌要能夠制造出讓消費者關注的木門品牌和內容話題,并通過不同的媒介制造出短時間內的話題場景,才能帶來木門品牌的引爆。因此,廣告如何“場景化”以及如何通過可以談論的內容+場景的匹配,成為所有的木門品牌都需要面對的問題。其實,可以在畫面活動的場景中,布置可以展示木門產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。
  例如,一些火熱的綜藝節目,參賽者的表現是很多消費者關注的話題。最近火熱開播的第三季《中國好聲音》,如果木門品牌在這節目當中或相關新聞里進行植入,可能帶來比較好的影響,讓人記住。讓廣告場景化,可以在影視劇情、節目、游戲中刻意插入商家的產品或logo,以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理,把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
  將廣告變成話題性的內容,植入到消費者的場景中,而不是生硬的推廣廣告,成為應對這場革命木門品牌需要做出的改變。
  (二)與移動互聯網進行強鏈接,激發消費行為的產生
  有價值的信息是消費者行動的前提。當消費者接觸媒介看到有價值的信息時候,他下一步的動作就是行動。這種可能隨時被觸發的消費行為值得所有的木門品牌關注,而且木門品牌要在所有可能的品牌出現的地方,帶來消費者即時行為的入口。如同互聯網公司搶占入口一樣,木門品牌也需要在移動互聯網上搶占入口。
  如何整合和協同線上線下的入口是木門品牌目前需要面臨的。因為,無論消費者的線上資訊模式如何變化,消費者的線下生活空間依然和過去一樣。因此,木門品牌不能僅僅搶占線上的入口,消費者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所,都可以成為移動互聯時代,線下的超大規模的流量收口處。例如,如果在一些廣告墻或媒介推薦上看到某個產品,對它有興趣,就可以打開它的客戶端進行鏈接而形成交易。通過傳播來激發消費者的行為,與互聯網結合轉化成行動。
  (三)形成營銷的實時改進的策略
  今天大數據很火,大數據不是一個簡單的精準大數據廣告購買的概念,大數據應該成為木門企業的一個營銷管理和運營的體系。在消費者能夠與移動技術建立關聯的終端和營銷平臺,都可能形成大數據的入口,對于木門企業而言,如何去通過這些大數據的行為形成消費者反饋,并采取營銷的實時改進成為大數據應用的關鍵。
  木門品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑,這種重塑,則是需要對廣告進行深刻的理解,和對消費形態進行深刻的洞察,并結合線上線下打通的移動互聯網技術,通過場景化、內容化、娛樂化來做木門品牌爆破、通過o2o入口建立、線下的大數據整合來重新定義傳播。
  總的來說,在被互聯網普及的時代,消費者的生活的新需求和生活形態影響著未來的木門行業的整個營銷方向。所以木門企業不能完全的依靠廣告性質來進行營銷,需要重新整理及思考品牌傳播的新模式。單純的依靠廣告的話,容易被忽視。(來源:中國門窗網)
 
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